O que é autopublicação lean? Entenda como funciona no Brasil
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Está pensando em publicar seu livro, mas não quer depender de uma editora tradicional? A autopublicação lean pode ser a solução. Esse modelo vem ganhando força no Brasil, impulsionado pela expansão das plataformas digitais e pela impressão sob demanda.
Neste guia, veremos como simplificar o processo de publicação com a abordagem lean. Após analisar suas vantagens e desafios, saberá se vale a pena lançar seu livro de forma independente.
Tabela de contéudo
Entendendo a autopublicação
A autopublicação é quando o autor se responsabiliza por todas as etapas da publicação do livro, sem depender de uma editora. Portanto, gerencia desde a preparação do texto, até a revisão, diagramação, capa, registro legal, impressão e divulgação.
Apesar do trabalho, a autopublicação sem editora é o único caminho viável para muitos escritores. No Brasil, a autopublicação cresce de forma consistente. Em 2022, por exemplo, foram registrados 23.313 ISBNs por pessoas físicas, número superior ao do mercado tradicional.
Ademais, diversos autores e autoras se tornaram best sellers com suas autopublicações. Podemos mencionar, como exemplo, Carina Rissi, Eduardo Spohr e Martha Medeiros.
Modelos de autopublicação
Quando Carlos Drummond de Andrade autopublicou “Alguma Poesia”, em 1930, era muito complicado lançar um livro. Hoje, com o acesso a cursos, plataformas especializadas e programas gratuitos, é relativamente simples fazer uma autopublicação.
Qualquer pessoa com uma história para contar pode publicar seu livro. Claro, quanto maior a dedicação a obra, melhor será o resultado. Por isso, é preciso pensar com calma qual modelo de autopublicação que atende a seu contexto:
- Autopublicação artesanal: o autor faz tudo sozinho, inclusive edição e design, geralmente com ferramentas gratuitas;
- Autopublicação com serviços profissionais: o autor contrata profissionais para cada etapa da publicação, garantindo a qualidade editorial;
- Autopublicação via plataformas digitais: o autor publica seu livro direto nas plataformas online, com ou sem auxílio editorial;
- Parcerias com editora de autopublicação: o autor contrata editoras que atuam como prestadoras de serviço, para cuidar de todo o processo.
Estes são os modelos mais comuns no Brasil, mas uma nova abordagem vem ganhando força: a autopublicação lean. Isto é, aplicar os princípios da metodologia Lean na publicação independente de livros. Veremos como funciona este modelo inovador nas próximas seções.
Como funciona a autopublicação lean?
A metodologia lean tem sua origem no sistema de manufatura da Toyota. A proposta é maximizar o valor para o cliente (leitor) e minimizar os desperdícios (ou custos) no processo. O termo lean é geralmente traduzido como “enxuto”, mas preferimos a definição “essencial”.
Portanto, a autopublicação lean é uma forma de lançar um livro, que foca no essencial. Cada etapa é formulada para ser ágil, com baixo custo e principalmente, orientada ao leitor. A seguir, veremos como os princípios da metodologia lean se aplicam a autopublicação acessível.
Valor
O valor é tudo que o leitor está disposto a pagar pelo seu livro. Por exemplo, um texto bem revisado, design profissional e preço justo. Na autopublicação lean, o autor identifica quais elementos realmente agregam valor ao seu público, para contratar os serviços.
Fluxo de valor
O fluxo de valor é o mapeamento de todas as etapas até a entrega do livro. No caso, o autor pode criar um fluxo claro, para analisar e eliminar tarefas e custos redundantes. Por exemplo, imprimir tiragens grandes sem demanda ou retrabalho causado por falhas de comunicação.
Confira um exemplo de fluxo de valor na autopublicação lean:
Fluxo contínuo
Como o nome sugere, o fluxo contínuo é buscar fazer as etapas acontecerem sem interrupções. Para sustentar o ritmo, o autor pode fazer a impressão sob demanda e utilizar plataformas digitais para monitorar o processo.
Produção puxada
A produção puxada indica que devemos produzir apenas o que o leitor solicita. Na autopublicação lean, o autor imprime exemplares somente quando houver venda ou pré-venda confirmada. Desta forma, evita estoques encalhados e reduz custos de armazenamento.
Perfeição
O princípio da perfeição ensina que sempre devemos melhorar o valor agregado ao livro. Portanto, o autor pode coletar feedbacks dos primeiros leitores, para ir ajustando o texto e design em edições futuras. Também analisar as vendas e o impacto da publicação nas redes.
Como fazer autopublicação lean no Brasil
Existem diversos caminhos para fazer uma autopublicação lean no Brasil. Quando aplicada à publicação de livros, esta abordagem não segue regras fixas, mas sim princípios que ajudam a simplificar o processo. Confira, a seguir, um passo a passo com as etapas essenciais:
- Defina o público-alvo e a proposta de valor do seu livro, elaborando um orçamento modular, com os custos de cada serviço;
- Realize (ou contrate) os serviços de revisão, diagramação e design de capa, conforme sua necessidade e orçamento;
- Solicite o ISBN no site da Câmara Brasileira do Livro (CBL) e providencie também a ficha catalográfica;
- Cadastre-se em plataformas de impressão sob demanda (Print on Demand – PoD), como o Clube de Autores e Amazon KDP;
- Divulgue seu livro nas redes sociais e/ou em marketplaces de e-commerce para impulsionar as vendas;
- Acompanhe as vendas e o feedback dos leitores em uma planilha, usando essas informações para aprimorar futuras edições.
Dicas para autores iniciantes
Se você está conhecendo o mundo da autopublicação agora, precisa entender alguns princípios para evitar frustrações. Afinal, é muita coisa nova, que pode acabar te confundindo. Portanto, confira dicas para otimizar o processo da sua publicação independente:
1. Estude os serviços essenciais para publicar um livro
Para publicar um livro sem editora, é interessante estudar as etapas do processo, desde a preparação do material até a impressão. Mesmo que vá contratar profissionais, aconselhamos entender cada etapa e os serviços essenciais para lançar sua obra:
- Revisão de texto: corrigir erros gramaticais, ortográficos e de digitação, além de melhorar a clareza e a fluidez da escrita;
- Diagramação: organizar o conteúdo no formato final de leitura, garantindo boa leitura, margens corretas, paginação e hierarquia visual;
- Design de capa: criar a capa frontal, lombada e contracapa, para chamar atenção, comunicar o gênero e reforçar o valor da obra;
- Registro da obra: emitir o ISBN (número internacional de identificação de livros), para comercialização formal e a ficha catalográfica para acervos e bibliotecas.
2. Aprenda a usar ferramentas gratuitas
Existem diversas ferramentas gratuitas e intuitivas na internet, que qualquer pessoa consegue utilizar. O Canva, por exemplo, pode ser usado para diagramar e criar capas. Plugins como o Grammarly e LanguageTool te ajudam na correção do texto ao escrever no Google Docs.
3. Considere uma editora de prestação de serviços
Algumas editoras oferecem serviços editoriais voltados para autores independentes. Nesse modelo, você pode contratar apenas o que precisa e ainda publicar com um selo editorial, facilitando muito o processo. No entanto, é preciso muita atenção.
Isto porque determinadas empresas podem inserir cláusulas que retêm direitos autorais ou parte dos royalties, comprometendo sua autonomia. Por isso, pesquise bem antes de assinar qualquer contrato.
Por outro lado, também existem editoras de autopublicação transparentes. A Suçuarana, por exemplo, é a primeira editora com foco em autopublicação lean no Brasil. Portanto, oferece serviços essenciais a preço de custo e com total respeito à autonomia do autor.
Vantagens e Desafios da autopublicação lean
Como tudo na vida, a autopublicação lean oferece vantagens, mas também possui alguns desafios. Somente você pode decidir se é a melhor opção para publicar seu livro, analisando os prós e contras.
Logo, conheça os dois lados da moeda da publicação independente:
| ✅ Vantagens | ❎ Desafios |
| Pagar apenas custos essenciais dos serviços necessários e da impressão sob demanda | O autor precisa saber utilizar ferramentas de design, diagramação e plataformas PoD |
| Maior controle e autonomia, pois o autor decide tudo, sem subordinação a calendários editoriais | Cabe ao autor fazer suas próprias estratégias de divulgação online e parcerias |
| Foco no leitor, priorizando etapas que realmente impactam a experiência | Conciliar a escrita com gestão da publicação pode dispersar o foco criativo |
| Possibilidade de escalar a produção sem investimento prévio | |
| Custos são calculados por cada serviço, com transparência financeira |
Conclusão: vale a pena fazer autopublicação lean no Brasil?
Até aqui, vimos que a autopublicação lean oferece autonomia total e custos sob controle, eliminando estoques e gargalos de produção. Embora exija certa disciplina, é a opção ideal para quem deseja lançar obras com qualidade, mas sem gastar muito.
Ao assumir o protagonismo de cada etapa, a metodologia lean pode ser eficiente. Mas se preferir um caminho mais rápido, pode optar por uma editora de autopublicação. A Suçuarana, por exemplo, é pioneira na publicação lean.
Que tal dar o pontapé inicial e lançar sua voz no mundo?
Perguntas frequentes sobre a autopublicação lean
Restaram dúvidas sobre como fazer autopublicação no Brasil? Então confira nosso FAQ.
Quanto custa autopublicar um livro?
O custo varia conforme o nível de serviços contratados e o formato. Se for um e-book puro, o gasto é muito pouco. Já considerando todos os serviços essenciais, o total estimado é R$ 800 – 2.000 para um livro de 100 – 300 páginas.
Como publicar livro por conta própria?
Após escrever e revisar seu manuscrito, faça ou contrate os serviços pontuais (revisão, diagramação e capa). Depois, registre o ISBN na Câmara Brasileira dos Livros. Por fim, decida se vai imprimir sob demanda ou vender em plataformas digitais.
O que um livro precisa para ser publicado?
Para ser publicado, a obra precisa ter um ISBN, que pode ser registrado na Câmera Brasileira dos Livros. Mas antes disso, é essencial passar por uma boa revisão textual, diagramação e projeto de capa. Ademais, é interessante fazer um Registro de Direito Autoral.
Editora Suçuarana 